Рекламна кампанія Wikimedia Foundation вирізнялася завзятістю й наполегливістю її організаторів. Організація як завжди збирала з користувачів добровільні пожертви. З цією метою були залучені зворушливі знімки різних учасників Wikimedia Foundation, які найкращим чином позначилися на прибутковості.
У результаті організації вдалося зібрати рекордну грошову суму в розмірі $ 20 мільйонів, для чого знадобилися зусилля близько мільйона осіб. Для порівняння в 2008 році кількість «донорів» було в 10 разів меншою, а зібрана сума становила $ 4,5 мільйона. З особливою гордістю відзначається, що головний сайт Wikipedia функціонує взагалі без реклами, але незважаючи на це регулярно збирає потрібні суми на свою роботу.
Отримані гроші будуть витрачені на встановлення нових серверів, розробку різних функцій, а також розширення мобільних сервісів і підтримку глобального співтовариства помічників Вікімедіа. Wikipedia містить більше 20 мільйонів статей 282 мовами, що дозволило їй стати найбільшою енциклопедією в історії людства. До супроводу проекту залучено 100 тисяч користувачів.