Благодійність від Опри Вінфрі: як вона витратила $ 400 млн на освіту
Перед головним входом в школу Опри Вінфрі недалеко від Йоганнесбурга (ПАР) стоїть флагшток з приспущеним прапором. Декілька днів тому поліція відкрила вогонь по страйкуючих робітниках платинової шахти, що перебуває в двох годинах їзди від школи; 34 людини було вбито. На щоденних зборах в головній аудиторії школи 296 дівчат у зелених піджаках і гофрованих спідницях схиляють голови, деякі шепочуть молитву.
Такі спільні заходи скорботи і пам’яті учениці Академії лідерства Опри Вінфрі проводять кожен понеділок. Майже у кожної з них щотижня гине хтось із близьких родичів. «Це реальна Південна Африка, – говорить Анні ван Зул, четверта глава академії за п’ять років. – Ці дівчатка бачили насильство і СНІД».
Одна з типових учениць Академії Опри Вінфрі – вісімнадцятирічна Машадо. Її батько загинув чотири роки тому, залишивши матір єдиною годувальницею. Але поки колишні однокласниці Машадо згадують шахтарів, вона готується до нового ритуалу. В той же тиждень, в серпні, Машадо і Вінфрі навідуються в магазин Bed, Bath & Beyond в Бостоні, щоб купити подвійний комплект постільної білизни та інших аксесуарів для її нової кімнати в гуртожитку коледжу Уеллслі. Нинішньої осені Машадо разом з шістьма іншими дівчатами, які закінчили навчання в Академії Опри, продовжать навчання в коледжі.
Машадо народилася в Олександре – бідному і небезпечному містечку залізних побутівок на північних околицях Йоганнесбурга. Вдома їй доводиться спати на одномісному ліжку з матір’ю, яка працює домробітницею в білій родині. Вона й не думала про коледж до 11 класу. «Я все думала – на кого я залишу маму?» – Говорить Машадо. А Опра додає: «У них в будинку немає туалету, там навіть води немає. А тепер вона буде жити в Уеллслі ».
Покінчивши з постільною білизною, жінка, яку всі студенти називають «Мама Опра», тягне ватагу новоспечених випускниць в магазин Target. Покупці витріщаються на знаменитість, сім дівчат наповнюють свої кошики зошитами, канцелярськими товарами та іншими речами, а Вїнфрі доводиться непомітно для всіх взяти себе в руки, щоб не розплакатися.
58-річна Опра гідно трималася і в момент першого випуску її школи в січні 2002 року. Тоді 72 дівчини в акуратних білих сукнях вийшли з аудиторії на вулицю, де світило яскраве сонце. Випускний вечір відбувався в країні, де загальноосвітню школу закінчують тільки 14% чорношкірого населення.
Однак вибір рушників для життя в гуртожитку коледжу – ритуал, який будь-який американець сприймає як щось само собою зрозуміле, – остаточно переконує Опру у важливості її підприємства. «Я тільки зараз зрозуміла – Господи, це дійсно відбувається», – говорить Опра декілька днів після в інтерв’ю Forbes, яке вона дає в своєму 42-акровому прибережному маєтоку в Санта-Барбарі (Каліфорнія), де постійно живе з тих пір, як в травні минулого року в Чикаго закрила своє ток-шоу.
Школа Вїнфрі почалася як вельми незвичайне підприємство. У 2000 році Опра і її постійний супутник Стедмен Грем відпочивали в гостях у Нельсона Мандели в Західно-Капської провінції Південної Африки. Десять днів телеведуча і колишній президент ПАР обмінювалися історіями, ідеями та статтями в газетах. Коли розмова зайшла про бідність, Вінфрі висловилася. Цю тему телеведуча знала не з чуток.
Опра виросла в Косіуско, штат Міссісіпі, і її дитинство небагато чим відрізнялося від дитинства середньої дитини в Південній Африці. Опра жила на фермі, в будинку без каналізації, з бабусею, яка в основному і ростила її. У 9 років Опру згвалтував двоюрідний брат, в 14 років вона народила сина, який помер після народження. Порятунок прийшов у вигляді державної програми, яка подарувала Опрі доступ до багатої приміській школі, де вона виявилася однією з небагатьох афроамериканців. Кожен день вона металася між бідністю будинку і можливостями школи. Тут вона виявила здібності до публічних виступів і дебатів, які заробили їй часткову зайнятість на радіо і, пізніше, грант на навчання в Університеті Теннессі.
Коли Опра почала заробляти справжні гроші – мільйони, а потім і мільярди доларів завдяки своєму однойменному шоу і побудованої на ньому медіа-імперії, – вона зобов’язалася оплачувати навчання в коледжах інших бідних чорношкірих дітей. І стримала слово: на сьогоднішній день Опра витратила на освіту близько $ 400 млн, включаючи більше 400 грантів на Морхауз-Коледж в Атланті. Сидячи на підлозі у будинку Мандели, зачарована своїм героєм і засмучена його розповіддю про те, як йде справа зі школами в країні, Опра присягнулася піти у своїй благодійності далі.
Вїнфрі відразу дала $ 10 млн під заставу різним південноафриканським школам. «З чим повертатися в будинок Нельсона Мандели? Свічку ж не принесеш», – пояснює вона. У 2002 році Опра почала будівництво своєї школи в Хенлі-он-Кліп, бувшим до того непримітним ранчо в 40 км на південь від Йоганнесбурга. Коли в 2006 році вона приступила до набору учениць, то була непохитна у намірі брати тільки найрозумніших і невлаштованих дітей: тих, хто були кращими у своїх класах, але походили з родин з доходом менше $ 950 на місяць.
Коли в 2007 році в школі почали вчитися Машадо і 150 інших учениць, сума вкладень збільшилася з $ 10 млн до $ 40 млн: Вінфрі перетворила 52 акри недоглянутої землі в сучасний кампус. «Школа стала моєю виплатою морального боргу. – Говорить Опра. – І перетворилася для мене в життєвий шлях. Насправді це моя інвестиція в лідерство, інвестиція в майбутнє ПАР. І я не ставлюся до цього як: ой, вау, у мене своя школа».
Перебуваючи на території школи Опри Вінфрі, важко не помітити, куди йдуть кошти. Новенький басейн примикає до спортивного залу, де «учні», як їх тут називають, займаються велоаеробікой. Адміністративна будівля може цілком зійти за арт-галерею південноафриканського мистецтва, а аудиторії схожі на зали театрів Бродвею. Як і у всіх аспектах своєї діяльності, тут Вїнфрі – перфекціоніст. Коли школа офіційно відкрилася в січні 2007 року, садівники спреєм фарбували суху жовту траву в зелений колір, готуючись до приїзду таких високих гостей, як Нельсон Мандела і Спайк Лі. «Я заплямував зоряне взуття», – сміявся тоді Сем Блейк, виконавчий директор школи, а також «очі і вуха» Опри.
Школа не була особливо популярна в Хенлі-он-Кліп. Директору Блейку постійно скаржилися сусіди на стукіт тенісних м’ячів на шкільних кортах. «Ми отримували телефонні дзвінки з таким змістом: «Сподіваюся, всі ваші молоді пагони загинуть», – розповідає директор школи. – Мало хто радий був нас бачити. 150 чорношкірих дівчаток в районі, де живуть тільки білі». Місцеві жителі тинялися навколо, сподіваючись оком побачити обраниць Опри. «Вони спостерігали, як дівчата грають у футбол і волейбол, – розповідає Блейк. – Тоді ми поставили паркан. Але Опра наполягла на живому тині».
Проект зіткнувся і з нерозумінням деяких американських медіа. Чому Опра витрачає $ 40 млн на одну школу, якщо за такі гроші можна побудувати їх з десяток? Чому дівчатка сплять на особливих простирадлах з 200-ї щільності нитки? Чому зі стелі бібліотеки звисає люстра, а перед кафетерієм стоять колони з мозаїки світлих відтінків? Блейк морщиться, згадуючи про ті перші статті.
«Коли ти заходиш в гарне місце, ти і про себе починаєш думати краще», – пояснює Блейк. Поки ми, журналісти, гуляємо по кампусу, він описує перший стос креслень проектів від місцевих освітніх адміністрацій, які дали Вінфрі землю в оренду. «Опра говорила, що це схоже на курник», – сміється Блейк. Опра розірвала відносини з владою і вирішила займатися всім сама: найняла архітекторів, вділа каску і стежила за кожним аспектом будівельних робіт. Вона продумувала деталі: наприклад, стійки з парасольками перед кожним будинком школи для дощового сезону, коли в Південній Африці ллє як з відра протягом 40 днів.
На перших зборах школи Вінфрі піднялася на сцену, щоб привітати дівчаток та їхніх родичів, які приїхали на автобусах з усієї Південної Африки. «Протягом багатьох років мене постійно запитували, чому у мене немає дітей, – звернулася вона до присутніх. – Тепер я знаю чому».
У жовтні 2007 року благодійна мрія Опри була отруєна одним телефонним дзвінком. Вона дізналася від групи дівчаток про те, що до них приставала 27-річна вихователька. «Охоронець бачив, як вихователька входить і виходить з гуртожитку. – Хитає головою Вінфрі. – Він розповідав: «Так, я запитав її, що вона там робить. Вона сказала, що допомагає дівчинці з домашнім завданням». – О п’ятій ранку?!»
З почуттям провини і занепокоєнням, Вїнфрі стрибнула в літак. «До того часу як дівчинка потрапляє в мою школу, зазвичай вона встигає постраждати в середньому від шести основних життєвих травм, – розповідає Опра. – Це втрата одного з батьків або обох батьків, нещасні випадки, смерть в родині, СНІД, зґвалтування, сексуальні домагання, все, що тільки може трапитися. З дівчатками відбуваються речі, які неможливо навіть уявити».
У наступні кілька років після історії з сексуальними домаганнями від вчительки ще семеро дівчаток були виключені зі школи за «неналежну поведінку», що включало сексуальне домагання однокласниць. На довершення всього в сумці 17-річної учениці було знайдено тіло мертвого немовляти. «Просто диво, що це місце не зрівняли з землею, – каже вчитель англійської в початкових класах школи Опри Клер Макінтайр. – Деякі дівчата боялися, що Вінфрі розчарується і закриє школу».
Сумна іронія полягає в тому, що Опра встановила в школі безпрецедентний рівень безпеки – з огорожею з колючим дротом, високотехнологічною системою пропусків і тільки жінками в охороні. «Ми думали, що всі наші ризики пов’язані з чоловіками, тому моєю метою було тримати їх подалі від школи», – говорить Опра. Виявляється, криза була цілком внутрішньою.
Вінфрі швидко звільнила підозрювану гвалтівницю, яка пізніше була виправдана судом ПАР, а також всіх інших працівників місцевого походження, включаючи і главу школи. «Вона хотіла вичистити будинок і почати спочатку, – говорить Сібусісіві Тембела, шкільний бібліотекар, яка поступила на роботу в період, що характеризується Опрою як «криза». Посилюючи положення, колишній директор школи в 2008 році подав на Вінфрі в суд за умисний наклеп, який стверджував, що вона (директор), цитата: «була неблагонадійною людиною, занижувала екзаменаційні оцінки ученицям академії, не дбала про учениць академії, знала про випадки фізичного і сексуального насилля в академії і брала участь у покриванні заявленого розтління». Справа була закрита лише в 2010 році, коли сторони зійшлися на виплаті нерозголошуваної суми.
Навіть найбезкорисливіші альтруїсти не усвідомлюють маловідому статистику, поки не зіткнуться з надпотужними пожертвами: більшість благодійних ініціатив не працює; 75% закривають підприємство протягом першого року існування. Тим не менше в спробі є сенс: як і в бізнесі, помилки ведуть до осяянь і проривів. Вінфрі без зайвого шуму подвоїла зусилля по роботі над школою.
Ґрунтовні перетворення почалися в 2010 році після найму в школу ван Зіл, високої і серйозної дами, нащадка англіканського священика, який іммігрував в Малаві. Ван Зіл мала родовід і характер: вона очолювала об’єднання Вищої школи для дівчаток в Преторії, першої школи тільки для білих, яка стала приймати чорношкірих учнів після скасування апартеїду.
Опра вважає будівництво школи без схвалення місцевого громади своєю помилкою. «Я могла б написати книгу «101 помилка про школу», – говорить вона. Вінфрі також побудувала дві загальноосвітні школи, витративши трохи більше $3 млн на кожну, в якості демонстрації уряду Південної Африки, що можна зробити набагато меншими (ніж $ 40 млн) засобами. Коли в одній із цих експериментальних шкіл закінчуються денні навчальні заняття, класи приймають дорослих слухачів.
Для нових студентів відповідність очікуванням їх покровительки – Опра готова оплачувати їх подальше навчання, якщо вони вступили до коледжу, – починається з викорінення культурного упередження, ніби жінкам не потрібно вчитися, тому що вони все одно вийдуть заміж та народять дітей. «Ми дійсно навчаємо їх», – говорить Мамфо Ланга, завідуюча навчальною частиною і викладач математики. – Переконуємо: ви можете, ви повинні, ви вже це робите. Те, що їх зразок для наслідування – пані Вінфрі – має велике значення. Вони бачать, чого може досягти жінка». Після цього дівчатка починають працювати цілодобово, підтримувані думкою про можливості та шансом вчитися. Витрати Вїнфрі на школу вже перевалили за $ 105 млн, оскільки вона бере на себе плату і за подальше навчання своїх випускниць. Але сьогодні Опра бачить, як повертаються її інвестиції.
Щоб допомогти своїм, Опра звертається до компаній і заможних людей в ПАР, сподіваючись підтримати фінансування школи. Її знайомі мільярдери також вносять свою частку: Майкл Делл надав ноутбуки, винахідник Spanx Сара Блеклі виписала чек на $1 млн, а господар Amazon Джефф Безос подарував кожній дівчинці по Kindle. Вїнфрі тим часом обмірковує свій наступний великий крок: школа в США, по можливості в її рідному штаті Міссісіпі.
«Ніщо не зрівняється з моментом, коли я бачу, як дівчатка з моєї школи розквітають у людському плані, – говорить Опра. – З їх допомогою я знову і знову переживаю нове життя».